​联动宋城景区，37网游把模拟经营玩出了新花样

导语：“掌柜的，赚钱啦！”

说起《清明上河图》，你会想到什么？

在2020年以前，你或许会惊叹于它的传世价值，以及细微之处对北宋汴京繁荣景象的精致刻画。2020年，以《清明上河图》为灵感制作的(🐂)模拟经营游戏成功突围(🔉)后(🔉)，你可能对这幅中国名画又有了一层游戏商业认(🐐)知：清明上河图画风+模拟经营玩法(👋)，有戏！

5月初，由(🍲)厦门延趣研发、37网游发行的国风模拟经营手游《叫我大掌柜》上线，并于近日发布「大宋(🆒)风(🚉)华，掌柜之约」宣传片，开展首个宋代主题的“游戏+景区”跨界联动，成功实现市民大众与游戏玩家的破圈—(📏)—而(🌌)这似乎也进一步证明(🛂)了清明上河图画风+模拟经营玩法触(🍍)达大(🥡)众用户的天(🌁)然优势。

但这(🏬)对竞争激烈的游戏市场(🏰)来说，事实上只是敲门砖。如今复盘来看，浓厚的历史底蕴、独特的题材(📻)切入点以及优质营销策略，是《叫我大掌柜》脱颖而出的关键原因。

游戏文创相互赋能，重新刮起千年宋风

杭州宋城景区，一位女孩执伞漫步，“大掌柜，您(➕)上眼”的呼唤令她顿(🌸)住脚步。随即，一副清明上河图画卷在她面前徐徐展开，女孩沉(🚿)浸其中，恍惚间仿佛穿越画卷之中，伴随一曲古风音乐，用舞蹈演绎出了宋朝市井生活的点点滴滴。视频最后，女孩神思归位，重返现代，在《叫我大掌柜(💻)》的指尖操作中欣然离去——这是《叫我大掌柜》与宋城景区联动宣传片的核心内容。

作为一款国风模拟(🎈)经营游戏，《叫我大掌柜》以《清明上河图》为美术灵感刻画宋代风貌、玩法重(🌔)在(🚡)还原宋朝经商生活，与宋城景区联动有着天然契合度：(🔟)宋城是杭州市第一个反映(😍)两宋文化内涵的主题公园，主体建筑依据(🔓)《清明上(👝)河图》而建，景区内街道纵横，茶楼酒肆，充满宋代的市井生活与烟火气息。两者都称得上是“活的清明上河图”。

本次联(🍗)动以“共同还原千年宋风”为内容指导，打通虚拟与现实——(🕘)游戏内，《叫(📿)我大掌柜》与宋城景区融合宋代的建筑科(💦)技、商业文化、风土人(✔)情等元素，从画风、玩法(🥣)出发，还原真实的宋代生(🍩)活，为玩家打造了线上沉浸式宋代经商体验。

线下，以宋城景区为取景地，将“大掌柜”在客栈、酒坊、戏台、账房、钱庄等行当的体验拍摄成实景宣(⛩)传片，向现代大众传递宋朝(🤑)市井万象的繁荣及魅力。

游戏需要承载更多文化价值，景区需要(🥓)借助潮流的形式(🧀)刷新感官体验，因此新文旅也成了时下大热联动项目。本次跨界联动以“首个宋代主题”为核心宣传点，通过展现不同艺术形式下的千年宋风，也实现了更高价值的游戏文创相(㊙)互赋(🎷)能：

一(🍷)方面，宋城积淀已(😫)久的文化内涵，充满烟(🏰)火气息的真实(〰)宋朝市井体验，给《叫我大掌(🕸)柜》打造沉浸式的“清明上河图”提供了更直观、(🐴)更细致的参考，宋城的魅力也通过第九艺术得到全新的展示机会。另一方面，《叫我大掌(🐉)柜》本就注重以创新的形式汇聚和演绎优秀的中国传统文化，本次联动给了他们机会，去探索游戏与特色主题文旅融合的新模式，并赋能景区的旅游文创产业。

而对两者的共生对象来说，不(⏩)管(🔑)是《清明上河图》，还是其中反映(🍎)的宋朝市井文(🌔)化，都将得到更好的创新化发展，这也是普遍存在于(🔳)当今游戏行业的正向价值观——继承(📫)和传播中华优秀传统文化。

在《清明上河图》里富甲一方

那么，《叫我大掌柜》究竟是一款怎样的产品？

单单宋朝(🕕)这个关键词，其背后所蕴含的历史文化，已经足以令《叫我大掌柜(❎)》从市场上一众模(👊)拟(🌵)经营游戏中脱颖而出：繁荣昌盛的汴梁城，九衢三市风光丽，车水马龙，鳞次栉比，根正苗红的玩家对此会有(🐟)种天然的亲切感。

在此背景下，游戏美术采用能最大程度还原(⬅)宋代风貌的水墨画，并借鉴了《清明上河图》经典鸟(🌉)瞰视角、散点透视法组织(🎵)画面——仅仅看到登陆界面的虹桥局部图，你可能就会忍不住感叹“就是这个味儿！”

与(⬇)之形成(🔕)强烈反差的，是厚涂风格(🎧)的人物立绘，色彩丰富，兼具立体感和质感，角(🏟)色(🏒)演绎也因此(🉐)更加生动形象。

游戏以“宋代市井经营”为切入点，玩家面对的不再是常见的田园牧歌、开荒建造式模拟经营体验，而是在宋代市井气息的环绕下，经商买卖、招伙计(🧥)、纳贤才，当一个富有(✔)又快乐的掌柜——游戏提供了(👁)掌柜、店小二、厨子、捕头、秀才五个初始身份，但都将在一分钟(🏜)内得到殊途同归的人生经历。

《叫我大掌柜》融合了经典的放置挂机玩法，游戏主界面共有府邸、商铺、(🚺)门(📍)客、关卡、(🥡)城郊、背包六大系统(📹)，你可(🛐)以在府邸中培养徒弟、珍兽，与知己谈心；在商铺系统中经营钱庄、客栈、米铺等买卖，努(🍪)力提升个(🌈)人声望，招揽更多门客为你打工赚钱。

关卡系统被定制成了商道贸易，竖版闯关(⚾)过(🌩)程中会触发各种随(🍜)机事件，与大boss会面也强调(👈)在商言(⏯)商，根据赚钱(👫)数目决定双方议价的胜负(🦓)。随着你积累的财富越来越多，住宅也渐趋豪华，民瓦房、四合院、豪绅大院、背山庄园、亲王府，甚至能乔迁至皇城。

当然，生活不只(🎑)有赚钱，《叫我大掌柜》也用各种市井细节来填充玩家的宋代经营体验：你可以在汴梁酒楼举办宴会、参与商战、(👲)布施行善；或是游历四方，落脚茶馆、绸缎庄、衙门、山寨、镖局(📊)等地，偶遇各种专属突发(🆒)事件。

总的来(✖)看，游(👏)戏操作虽然操作简单，但各种元素(🌟)之间的培养、升级互相协同牵制，你需要积累更(🛄)高的数值，获得(🍴)充足的资源，才能(🌛)去解锁、探索更多深度内容和关卡。在画风和题材的包装下，《叫我大(🥃)掌柜》的古代模拟经商体验别有一番风味。

“额滴神(🛳)啊”，中华文化向海外发起进攻

深入接触到放置经营玩法前，《叫我大掌柜》带给你的惊喜，除了《清明上河图》水墨画风，一定还(🍭)有属于“掌柜”角色的陕西方言配音——“额错咧，额一开始(🙊)就错咧！额如果不嫁过来，额滴夫君就不会死”——是不是勾起了你观看那部古装情(🔒)景喜剧的回忆？

《叫我大掌柜》是一款着重刻画中国古代市井经商的游戏，如果票选当今大众最喜爱的此类题材文艺作品，《武林外传》当仁不(🐛)让。项目组(📛)基于(🏷)对市场和用户的精准洞察，邀请到《武林外传》原班人马拍摄创意广告视频——此举既符合产品调性(🔬)，也成功通过代言人自身的经典荧幕形象调(🤹)动起粉丝情怀，收获大批泛(🤒)娱乐用户的关注(🌵)下载。

另外，《叫我大掌柜》制作(😠)买量素材也(⬅)颇为用心。截至发稿，游戏持续投放天数近40天，总素材数超6000条，不仅借助代言人、游戏玩法等优势吸引用(😡)户，甚至紧跟时下热点，推出“饮茶先啦”等(🐥)热门买量视频，可以说每天都在用全新有趣的素材为游戏导流。

得益于差异化(🧢)的题材和优(💪)质营销策略，《叫我大掌柜》旗开得胜，上线当天成功拿下iOS免费榜TOP1。

而早在风靡内地之前，《叫我大掌柜》去年Q4上(⭐)线港澳台，均实现登陆iOS免费榜头部的佳(🔗)绩。即使是在文化背景不同的(🐟)韩国市场，凭借中国古风题材和(👙)独到的宣发手段，1月份上线(😗)后(🔷)，最高也成(🥄)功拿下iOS免费榜TOP2，畅销榜TOP5的(😌)好成绩。截止5月27日，游戏仍在韩国iOS畅销榜排名第11。

由此，《叫我大掌柜》不仅实现对中国优秀传统文化的传承和创新发展，也成功将中(⬆)国优秀传统文化传播到海外，增加国内各个年龄层用户、以及国际玩家对中华文化的认知和认同感。

结(🍳)语

37网游（或者说背后的三七互娱）(🖱)，国风模拟经营(🔻)游戏，过去当这两个对象同(😠)时出现时，你很难把它们联想在(🖐)一起。而今，随着多元化战略的部署，三七互娱在模拟经(🍳)营、卡牌、SLG、女性向等多个品类都展开了深度探索，也接连推出了下载、流水表现亮眼的产(🚧)品。

现在的三七互娱(🈚)，已逐渐跳出由魔幻ARPG构建的品类舒(🔩)适圈(🍺)，拓宽了自身成长空间，也降低了单一品类对其业绩造成的波动。而在三七互(🐨)娱多元产(🦖)品布局、全球化发展战略下，未来，我们能看到更多(💘)征服(🥧)海内外市场的产品出现(🧔)，或许题材新颖，或许玩法创新，或许美(〽)术独树一帜，它们将一同为三七互娱提供养分，确保它枝繁叶茂。